进行广告文案写作的要点（diǎn）

　　每一份优秀的广告文案，在（zài）写作时总是需要掌握着要点的。在一定的程度（dù）上来说只有将这样（yàng）的广告文（wén）案写作要点淋漓尽致地诠释出（chū）来。那么你的广告文（wén）案写作（zuò）才可以变得比（bǐ）较充分还有具体。当然想要投入广（guǎng）告的时候也可以更好地投入，而在这个过程就必须掌握（wò）着广告文案写作的要点知（zhī）识。那么进（jìn）行广（guǎng）告文案（àn）写（xiě）作的要点是（shì）什么呢?

　　广告文（wén）案写作。你要问自（zì）己，我应（yīng）该向我的消费者（zhě）承诺什么?这（zhè）一点很重要（yào），若没有承诺没有（yǒu）人会买你（nǐ）的东西（xī），承诺越具（jù）体越好（hǎo）。不（bú）要写下连（lián）你自己都（dōu）不能（néng）相信的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要（yào）考虑清楚。其（qí）次是要（yào）有一个核心的创意，这个核心（xīn）创（chuàng）意一是单纯，二是可延（yán）伸成系列（liè）广（guǎng）告（gào）的能力很强，还有是是有原创性（xìng），可以（yǐ）震醒（xǐng）许（xǔ）多漠不关心、漠然视（shì）之（zhī）的（de）消费者。创意的规律，由画面的（de）主体（tǐ）部分（fèn）再延伸到次主体部分，再顾及（jí）到次要部分。

　　 广告画面的主（zhǔ）体（tǐ）部分（fèn）我们（men）称之为“构图中心”。在平面广告里，构图中心是视觉传（chuán）达的最佳位置，最利于直接表达广告的传（chuán）播内容。在（zài）视觉的（de）心理上，称之为视觉流程。由于视觉流程的设计不能孤立单一地进行，而必须用构图因素、黑白（bái）因素以及色彩（cǎi）因素相互依赖才能进行设计。因此，广告的构图（tú）中心与（yǔ）黑白中心、色（sè）彩中心的关（guān）系是相互相（xiàng）成的，有时各中心相（xiàng）互重合，形成视觉（jiào）中心（xīn）;有时则应（yīng）该错开，这（zhè）应该（gāi）从表现的内容（róng）和构图、构思的需要来考虑确定。

　　并且广告文（wén）案（àn）写作要（yào）做到广告信息的表（biǎo）现要全面且（qiě）准确，全面（miàn）指（zhǐ）的（de）是在表达广告（gào）信息时，全面（miàn）地（dì）反映（yìng）客观事物（wù），而不是以偏（piān）概全或为了突（tū）出产（chǎn）品的利（lì）益（yì）点而故意（yì）不（bú）表现产品的负面因素。表现全面的广告文案应该是将广告中产品的优势表现出（chū）来的同时，也（yě）表现产品的副作用，使消费（fèi）者（zhě）在消费过（guò）程中（zhōng）不致出现（xiàn）问（wèn）题（tí）。不交代（dài）产品副作（zuò）用的（de）广告文案不（bú）符合（hé）真实性原（yuán）则，并（bìng）且，消（xiāo）费者（zhě）有权知道自己将（jiāng）购买（mǎi）的商品（pǐn）的全部信息。要（yào）在信息全面性表（biǎo）现的基础上（shàng）发展创意，更（gèng）有效地展示商品利益点。