企业宣（xuān）传片（piàn）的重要形象

      企业的长期利润来自于品牌附加值的提升，如何提升（shēng）企业的形象、增加品牌的附加值，宣传（chuán）的形（xíng）式至关重要。就像广告（gào）公司一（yī）样（yàng），只（zhī）有不断的树立（lì）企业品牌，才能赢得更多的客户的认可。所以为自己（jǐ）的（de）企（qǐ）业制（zhì）造一（yī）部企业宣传片还是很必（bì）要的。
　　企（qǐ）业宣传片不仅仅是拍摄制作（zuò）一（yī）套光盘那么简单。企（qǐ）业制作宣传（chuán）片的最终目的是传播企业形（xíng）象，销售产（chǎn）品。它要求的（de）不仅（jǐn）仅是画面的精美、内容（róng）的生动（dòng），更要求能（néng）够统一企业（yè）形象和产品特点（diǎn）。这种多媒体（tǐ）宣传（chuán）片特点（diǎn）是投入小，受众针对性强（qiáng）、播（bō）放地点灵活等。
　　企业宣（xuān）传片从内容上（shàng）分主要有两种，一种是企业（yè）形象片，另一种是产品直（zhí）销片。前（qián）者（zhě）主要（yào）是整合企业资源（yuán），统（tǒng）一企业形象，传递（dì）企业信息。它可（kě）以促进受众对企（qǐ）业的（de）了解，增强信任感，从而（ér）带来商机。而产品直销片主要（yào）是（shì）通（tōng）过现场实（shí）录配合三维动画，直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功（gōng）能特点和使（shǐ）用方法，从而让消费（fèi）者或者经销商（shāng）能（néng）够比较深入地了解产品，营造良好的销（xiāo）售环境。企业宣传片需要精（jīng）心的调研（yán）分析，合理的策划和（hé）创意。企业（yè）在选择做宣传片的时候要慎重考虑（lǜ）应该选择什么样的制作人和（hé）制（zhì）作单位。
　　企业做宣传片（piàn）首先要明确目的。为（wéi）什么要做宣传片？企业（yè）制作宣（xuān）传片是（shì）为（wéi）了提升（shēng）企（qǐ）业形象还是介（jiè）绍产品（pǐn）？如果是为了（le）提（tí）升企业形（xíng）象那当然是（shì）做企业形（xíng）象片。很多企（qǐ）业，特别是中小企业自身的形象并不是（shì）很（hěn）突出，在企业内部对自（zì）身没有一个统一的认识，在渠道和消（xiāo）费者中也没有形成影响（xiǎng）和共识，这对企（qǐ）业的（de）发展（zhǎn）是十分不利（lì）的。那么企业就需要将自身的资源进行整合，提（tí）炼出一个统一的（de）企业（yè）形象。如果企业要（yào）做的（de）是产品直销片，和企业形象（xiàng）一样，产（chǎn）品的特点和功能定（dìng）位也（yě）很重要。产品有（yǒu）产品（pǐn）的形象，产品的（de）功能定（dìng）位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品（pǐn）牌的（de）过渡。宣传片（piàn）可以帮助企（qǐ）业实现（xiàn）企业——代（dài）理商、经销商（shāng）——零售商——消费者对企业形象和产品的共（gòng）识。